La mise en place d’un référencement efficace

La création d’un projet 360° implique plusieurs volets importants à ne pas négliger :

Avant d’entrer dans le vif du sujet, voici un petit comparatif entre le référencement naturel et une campagne PPC (pay-per-click) qui vous aidera, on l’espère, à y voir plus clair.

Donc vous pouvez maintenant comprendre l’importance du référencement naturel, surtout lors de la conception d’une nouvelle plateforme ou nouveau site web. Celui-ci permet d’améliorer de manière économique votre positionnement dans les résultats de recherches, et ce, à long terme. De manière générale, lorsqu’un site est bien référencé sur les mots clés ciblés, les taux de clics sont supérieurs à ceux des annonces payantes.

Le référencement naturel comporte plusieurs éléments.

1. Mots clés

Analyse – Ciblage – Intégration

Les mots clés sont de loin l’élément le plus connu du référencement. Ils sont également utilisés dans l’optimisation de campagne PPC. Lors de la sélection des mots clés, il est important de non seulement analyser la situation actuelle de l’entreprise, mais aussi son positionnement sur le marché, le rapport aux compétiteurs, etc.

Une fois ces éléments assimilés, il sera possible de choisir les mots clés qui feront partie de la stratégie de référencement de l’organisation.

Les mots clés ciblés servent entre autres à optimiser :

  • Titres et sous-titres
  • Contenu rédactionnel du site web
  • Métadonnées
  • Balises alt
  • URL

* Lors de projet d’optimisation, il est important de considérer les ressources financières et humaines disponibles à l’implantation des mots clés. En ce sens, nous suggérons à nos clients d’opter pour une stratégie d’un pas à la fois.

La réalité des entreprises d’aujourd’hui implique de faire 1 000 choses en même temps. Il est donc plus aisé d’insérer dans l’agenda une optimisation d’un ou deux mots clés sur une période plus substantielle, que de vouloir tout maximiser immédiatement. De cette façon, on s’assure d’une constance d’amélioration et un résultat sur le long terme plutôt qu’un découragement et abandon du projet.

2. Domaines et liens référents

L’optimisation des domaines et liens référents constitue une manière d’augmenter notre crédibilité auprès des différents moteurs de recherches. Il est donc crucial d’accorder de l’importance à ce mode de perfectionnement du référencement, malgré le temps considérable demandé par cette amélioration.

Il existe deux types d’optimisation :

  • Bonification de liens référents positifs
  • Suppression de liens référents néfastes

Dans une stratégie complète, il est important de considérer ces deux éléments de manière équivalente. Alors que les liens référents positifs améliorent le positionnement sur les moteurs de recherche d’un site web, les liens référents néfastes nuisent de façon démesurée au positionnement.

3. Optimisation technique

L’optimisation technique d’un site web se fait généralement par une ressource externe, puisqu’elle requiert des connaissances approfondies en programmation. L’analyse préalable permettra d’évaluer la performance quant à la vitesse du site ou de la plateforme web, l’ergonomie mobile, l’indexation, le code des pages, etc.

Il est fortement suggéré de procéder à une étude technique de manière périodique afin de déceler et remédier aux erreurs qui peuvent survenir au cours de la vie du site web.

4. Métadonnées

Alors que l’optimisation des métadonnées est liée étroitement au ciblage des mots clés, il est important de différencier le rôle de chaque méta afin de rendre celles-ci le plus efficace possible.

Titre

La balise titre (meta-title) est l’élément cliquable sur les moteurs de recherche. Il est fortement suggéré, voir essentiel, d’y placer un mot clé ciblé et PERTINENT en fonction du contenu de la page.

Assurez-vous de créer une uniformité lors de l’écriture des balises titres de l’ensemble des pages de manière à augmenter la crédibilité de votre compagnie.

Exemple : Nom de l’organisation | Titre de page avec mot clé | Autre élément ; si nécessaire

Tentez également de rédiger une balise titre au-dessous de 55 caractères. De manière à éviter de voir le tout couper lors de l’affichage.

* Le nombre de caractères est réellement calculé en pixel par les moteurs de recherche. Le nombre indiqué est à titre suggestif. Nous conseillons de procéder à des tests de responsive afin de s’assurer d’un résultat optimal.

Description

La balise description (meta-description) constitue le texte descriptif sous le lien cliquable.

Contrairement à la balise titre, le rôle de cette balise est purement marketing. Elle constitue généralement une indication du contenu de la page, rédigé de manière à inciter le lecteur à cliquer sur le lien.

Tel que pour la balise titre, il est suggéré de ne pas dépasser 150 caractères (incluant les espaces et ponctuations).

Le référencement naturel, une optimisation à long terme ESSENTIELLE

L’ensemble des éléments énumérés précédemment forment les morceaux d’un même casse-tête. Chacun contribue au succès du référencement naturel d’un site et plateforme web. Qu’il s’agisse d’un nouveau lancement ou d’une mise à jour, le référencement peut toujours être bonifié.

Considérant les changements au niveau des algorithmes, du marché, de la compétition, des tendances et besoins de la clientèle, il est important de planifier l’optimisation du référencement de manière périodique de manière à conserver ou améliorer son positionnement et la pertinence du contenu.

Les intrépides peuvent vous aider à y voir clair et vous propose des solutions adaptées à votre réalité selon vos ressources humaines et financières.

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